In Italia, ovunque tu vada in lungo e in largo incontrerai sempre un Conad. È il supermercato più diffuso nel paese, è parte della fabbrica della vita italiana e - grande o piccolo che sia - una colonna portante. Per quanto, fatalmente parte della nostra vita quotidiana, che qualche volta si tende a sottovalutare i suoi molti valori, fra cui i suoi prodotti commerciali.

Al top della sua offerta alimentare, Conad presenta la linea esclusiva Sapori e Dintorni: una linea di prodotti - e produttori – che esemplifica la provenienza e la qualità del cibo “made in Italy”. E per verificare l’efficacia di una brand story sul business, il management di Conad ha scelto proprio Sapori & Dintorni.

Così brandstory ha iniziato ad esplorare il mondo Conad: la sua cultura, la sua geografia, la sua struttura, i suoi standard e, infine, le attese dei suoi stakeholder. E soprattutto la provenienza e le differenze tra i prodotti delle sue stesse marche. Ciò che è stato assolutamente chiaro all’osservatore esterno, così chiaro che spesso ci si dimentica che “nemo profeta in patria”, è che la linea Sapori e Dintorni evidenzia l’elemento della cultura Italiana - elemento che Conad stesso incarna perfettamente - cioè la sua assoluta diversity (varietà/diversità). Come dice un famoso gastronomo “Ordina una salsa bernese in 200 ristoranti francesi e avrai per 200 volte la stessa salsa. Chiedi un ragù alla bolognese in 200 ristoranti italiani e ti faranno 200 versioni diverse”.

Quindi è stato ideato un tributo alla diversity (varietà/diversità), una gara amichevole tra le miriadi di fornitori Conad ed è stata scritta una storia della loro ricerca senza fine per la perfetta espressione di qualità e provenienza. La storia diventava così il premio per il vincitore: una scultura in puro avorio del semplice logo Conad: una Margherita Bianca

Una volta che questa storiella è stata narrata nei circoli più ristretti di Conad e ne veniva assolutamente apprezzato il suo aspetto simbolico, a brandstory è stato richiesto di sviluppare un’altra storia, quella di Conad nella sua totalità. In questo modo Conad ha tracciato la sua cultura e i suoi valori per tutti gli stakeholder e ha spiegato perché ciò che è buono dell’Italia – in tutte le sue sfaccettature – è esattamente ciò che è buono di Conad.

Ma questa è un’altra storia …