Sulla costa est del Lago di Michigan prosperavano una volta le foresti impenetrabili. In questo stato verde, sono cresciuti tre leader mondiali nel settore di mobili per uffici (o, come si dicevano, per workspace solutions). Non era una coincidenza. Non era neanche un caso che queste tre aziende si preoccupavano dell’ambiente; tutte le tre costruivano e fabbricavano e erano dunque doppiamente affetto dalle questioni di sostenibilità.

Tutte le tre aziende vantavano delle loro credenziali verdi, pero una si promuova con più discrezione. Tipicamente, questa voce più silenziosa apparteneva all’azienda che faceva di più, l’unica guidata dalla sua famiglia fondatore. Il suo impegno per la sostenibilità deriva dal vertice ed era condivisa fra tutti i member dell’azienda.

Mentre i suoi concorrenti parlava delle certificazioni LEED, era la sola a costruire anche i suoi showroom ai standard d’oro LEED. Mentre le altre cercava a fabbricare i mobili dalle materiali riciclabili, questa azienda ha attualmente riciclato 99% (!!) del suo vecchio sede quando costruiva la sua nuova HQ. Ma il suo vero leadership di qualità si mostrava nel design: dal ground up (da giù in su).

Haworth, l’azienda di cui si parla, ha specializzata a lungo in mobili che si integravano, pezzo per pezzo, per creare interiori olistici. Adesso apriva la strada verso un nuovo livello di adattabilità, permettendo il design degli uffici di evolvere insieme con i bisogni delle persone che cambiano nel tempo. Al punto che i suoi prodotti potrebbero essere riutilizzati più di 50% oltre le sue norme di leader precedente. In un paese che ha creato built-in obsolescenza, questa era una rivoluzione silenziosa: questa è built-in sostenibilità.

E’ chiaramente arrivata il momento da scrivere – e raccontarla al mondo – la storia Haworth. Cominciando in America del Nord, brandstory ha identificato le forze dell’azienda, consistentemente organic. Fedele ai suoi radici, attenti ai successioni, un business familiare fino al fondo, è sempre stato un’impresa organic. Le sue forze di design sono sempre state sviluppate all’interno dell’azienda per risultare in vantaggi inerenti e integrali: il vero marchio di una architettura organic, dove “la forma segue funzione.” Adesso il suo impegno per la sostenibilità - built-in i suoi design – significava che solo Haworth poteva occupare la terra alta, definita da brandstory come “l’Organic Workspace.” Il mondo delle interiori degli uffici ha un nuovo leader.

21 maggio 2008. L’apertura formale della nuova sede Haworth in West Michigan, unicamente organic. Il suo tetto organic è vestito di verde. Gli uffici sono designati per adattare come l’aziende si evolve, organically. E al suo cuore c’è un muro di legno, ricuperato dal fondo dei Great Lakes, simbolizzando l’impegno organic di Haworth. In tutto, è un primo nel mondo. Ecco, l’Organic Workspace ™.

brandstory è orgoglioso di confermare che la brand story Haworth sta evolvendo intorno al mondo (vedi www.organicworkspaces.com). La sua nuova sede per Asia/Pacific, nel grattacielo più alto in Asia, è formalmente conosciuto come l’Organic Workspace, Shanghai. Sembrerebbe che l’Organic Workspace è proprio senza frontiere.