Questa storia ruota intorno al concetto di un’era. Tutto ha inizio nel 1868, l’epoca in cui il sistema ferroviario Britannico trova il suo nuovo punto di riferimento nella stazione St. Pancras. La sua campata di vetro alta 74 metri la rendeva lo spazio chiuso più grande al mondo.

Nel corso del secolo successivo, la stazione ebbe il suo declino, così come le linee ferroviarie, tanto che ad un certo punto si pensò persino di demolirla. Finché non si decise di restaurare St. Pancras per riportarla alla sua antica gloria. 1.200 milioni di Euro più tardi, il 14 novembre 2007, viene aperta come la nuova base per gli Eurostar, punto d’arrivo del Channel Tunnel Rail Link (oggi conosciuto come High Speed 1) e snodo cruciale per i Giochi Olimpici del 2012.

London & Continental Railways, promotore di St. Pancras International e High Speed 1, vede l’opportunità di rompere con i tetri standard delle stazioni ferroviarie del secolo scorso e di creare un punto di riferimento di un’era nuova del viaggiare in treno. Chiede a brandstory di narrare la storia della trasformazione del progetto ingegneristico in un luogo speciale per la gente.

Nasce così Europe’s Destination Station al cuore della brand story intitolata “Incontriamoci a St. Pancras”: un luogo in cui l’apice delle imprese Vittoriane incontra l’apogeo della Londra di oggi, dove il cuore dell’Inghilterra incontra il cuore dell’Europa e dove, molto semplicemente, la gente sceglie di incontrarsi.

Il cliente lungimirante sa che la Europe’s Destination Station non può essere solo uno slogan e brandstory spinge per i più alti standard di contenuti e aspettative: “il più lungo Champagne Bar in Europa” (90 metri), una brasserie e un gastro-pub di livello mondiale, situati nel mezzanino dove arrivano gli Eurostar, detto il Rendezvous. A pianoterra il Market dove acquistare solo prodotti freschi, il Circle per lo shopping e l’Arcade per le boutique specializzate, passaporto per sfuggire alla banalità di High Street. brandstory propone anche i migliori talenti nelle ricerche di marketing, nel design, nella pubblicità e nell’ hospitality, a garanzia di una visione unica e condivisa.

Infine, tutto il programma di comunicazione di marketing – sito internet, affissioni, eventi, merchandising, stampati, pubblicità – è armonizzato dalla brand story attraverso il suo tema originale “Incontriamoci a St. Pancras”. Per completare la storia, London & Continental Railways ha commissionato anche una grande scultura per il livello Rendezvous, da collocare sotto il grande orologio della stazione. Si chiama “The Meeting Place”. Ora l’Europa ha la sua Destination Station, la stazione ha la sua icona proprio come la brand story. St. Pancras è ancora una volta al centro di una nuova era.

Visto l’esito di Europe’s Destination Station e la sua brand story “Incontriamoci a St. Pancras”, a brandstory è stato chiesto di armonizzare la comunicazione della Stazione, della Linea alta velocità e di Eurostar e di sviluppare una brand story per la nuova stazione internazionale a Ebbsfleet. Ma questa, comunque, è un’altra storia.